Marqueze Telecom Blog

Ante todo pedir disculpas por tocar este tema que aparició en la primera quincena de Octubre del 2006 con “retraso”, pero no existía este blog corporativo Marqueze hasta esta misma semana y, claro, ningún sitio mejor que un blog para comentar este tipo de temas y como no queríamos mordernos la lengua y dejar pasar el tema, pues aquí estamos.

La respuesta sería: Ni si ni no ni todo lo contrario, entremos en la explicación:
Veamos

- Factor en el precio según la localización

YouTube esta localizado en los EEUU. La diferencia ya es sustancial en el sentido que los inversores estadounidenses aprecian este hecho casi como primordial. No es lo mismo un usuario “USA” que uno español. Teoricamente el usuario estadounidense es “más caro” en el sentido de que es un país con marcas consolidadas en el mercado y una fuerte competencia entre las grandes propiedades de la red. Es decir, cuesta más conseguir nuevos usuarios fidelizados y por lo tanto se “pagan” más caros. Solo se tiene que comprobar que Yahoo estaba dispuesto a pagar 800 millones de dólares por Facebook que cuenta con 13,5 millones de usuarios.

El origen de sus usuarios y su explotación comercial basada en un modelo de negocio de publicidad, en este caso utilizando Adsense también marca una diferencia positiva. En USA no es extraño pagar más de 1$ por un click de calidad. En España los anunciantes apuran las campañas para intentar no pagar más de 10 céntimos de Euro.

- Crecimiento

Una de las grandes preocupaciones de los ejecutivos de las grandes propiedades de la red es alcanzar elevados ratios de crecimiento a coste económico. YouTube ha demostrado ser capaz de generar un crecimiento muy superior al de otras empresas presentes en la red un elemento importante a la hora de valorar la capacidad de generar un valor

Veamos algunos ejemplos

MySpace, crecimiento de Abril 05/06: 367%
MSN Spaces / Live Spaces Abril 05/06: 286%
Blogger: Crecimiento mismo period: 80%

En ese mismo periodo perdieron fuerza AOL Groups y MSN Groups, más o menos -11%

Pero, por ejemplo, Youtube ha crecido entre enero de este año y julio un 297%

- Target

Jovenes y adolescentes son hoy por hoy el target más apreciado y valorado (salvo en España y por extensión en Europa) por distintos motivos.

• El tiempo dedicado a navegar es más elevado
• Dedican menos tiempo a la Tele y al cine… su mundo es la red
• Cada vez más son los reyes del hogar, imponen las tendencias en cuanto a consumo y también preferencias.
• Cuentan con un poder adquisitivo propio - Finalmente en cinco años serán los internautas mayoritarios.

YouTube, MySpace y MSN Live tienen fuertes posiciones en ese mercado. Yahoo!, por el contrario y siguiendo el consejo de algunos expertos gurus (como el varela en España) apostó por la web 2.0 comprando us.del.icio y flickr, marcas interesantes pero visitadas principalmente por “mayores” y gente adulta.

ImageShack, es por ejemplo un valor en alza como lo es también Facebook. Cuentan con un atractivo entre esta comunidad juvenil y son independientes. También lo son aquellos sitios que son visitados frecuentemente por jóvenes y adolescentes

Os aconsejo que mireis este comunicado de Nielsen:

http://www.nielsen-netratings.com/pr/pr_061011.pdf

-Tiempo

Ya no solo valen las páginas vistas también cuenta el tiempo de permanencia en un sitio web. Dato curioso, vía OJObuscador.com podeis ver una comparativa de páginas vistas según número de empelados de los grandes portales.
Formulas de fidelización:

• Buscadores: visitas x numero de búsquedas
• Sitios de contenido: visitas x numero de paginas vistas / tiempo dedicado al sitio

El tiempo de permanencia de los usuarios en Youtube es superior al dedicado a Google según datos de Nielsen. En Brasil, por ejemplo, el tiempo dedicado es de seis minutos por visita mientras que en el buscador es de 3 minutos, claro que visitaron más Google pero dedicaron más tiempo a YouTube y además, el efecto es distinto: en Google buscan en YouTube
observan

- Finalmente expansión internacional

Youtube cuenta con un factor de valor añadido, entre el 15 y el 20% de los usuarios en países avanzados visita el portal. País Visitantes Únicos (millones) Internautas activos (% del total):

• Estados Unidos 34,04mill 21,8%
• España* 2,26mill 19,2%
• Brasil* 2,6mill 19,1%
• Reino Unido 4,37mill 16,3%
• Japón 7,31mill 16,5%
• Francia 1,96mill 8,9%

Seguramente este sería un tema interesante para abordar en la próxima VII Comida de Negocios Marqueze para después de la comida en el debate de la tarde: ¿Pago Google de más o se quedo cortó?

Este y otros temas trataremos en dicha jornada para posteriormente sacar las conclusiones a través de este blog.

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