Marqueze Telecom Blog

- ¿Tienes blog?
- Alguno personal, no profesional

- ¿Cuándo empezaste en el mundo online?
- Hace unos 10 años, en mi facultad, y profesionalmente, desde el año 2001.

- ¿En qué momento del uso de recursos online consideras que te encuentras hoy?
- Como cualquier persona. Actualmente internet es necesario para muchos aspectos de nuestra vida.

- ¿Cuál crees que es la utilidad real de la red?
- La transmisión de información en todos aspectos.

- ¿Hasta qué punto crees que internet es indispensable hoy en día?
- Creo que la sociedad ha adaptado internet como un medio imprescindible de comunicación. No sería posible una vuelta atrás.

- ¿Crees que internet puede morir en algún momento?
- Morir no, sino adaptarse a las necesidades de sus usuarios. Veremos web 2.0 y mucho más.

- ¿Cuál es tu opinión sobre el estado de Internet hoy?
- Dejando atrás burbujas y especulaciones, creo que va implantándose y haciéndose cada vez más necesario en nuestras vidas. Quizá el acceso a internet por todos sea la asignatura a aprobar.

- Cuéntanos algo sobre ti.
- Soy una persona que le gusta internet y la publicidad y tengo la suerte de trabajar en una empresa dinámica como es IW que combina ambos puntos.

- Cuéntanos algo de tu empresa o tu lugar de trabajo
- IW se ha consolidado ya como una de las primeras empresas en publicidad online del mundo hispano. Somos la única empresa de publicidad online con capital íntegramente español. El grupo de trabajo de IW ha sido seleccionado en base a su talento, lo cual hace del día a día de esta empresa algo muy interesante.

- ¿Qué esperas de los eventos de networking?
- Creo que es importante conocer a las personas del sector. No creo en el networking como una forma de vida, sino como algo básico en los negocios y que puede ayudar a tu empresa, a tus clientes y a ti mismo.

- ¿Qué esperas de nuestra VII comida de Negocio Marqueze?
- Sobre todo encontrarme con las personas con las que se tiene un trato virtual. Es muy importante ponerle cuerpo y cara a la gente con la que tratas día a día. También, por otra parte, conocer personas nuevas.

- ¿A quién te gustaría encontrarte en nuestra VII CNM?
- Especialmente a profesionales del sector, y con relación con internet.

- ¿Puedes enviarnos tu CV?
- Nacido en Valladolid hace 30 años, apasionado por internet. Licenciado en Económicas por la Universidad de Valladolid. Becado por el Instituto de Empresa para un minicurso entre los estudiantes de último curso de carrera. Comencé mi carrera en un comercio virtual con un sistema de afiliados. Mi labor allí era conseguir más afiliados para sus comercios de marca blanca. Después de allí, trabajé como el agente comercial de una empresa de programación y diseño web, trabajando para clientes públicos (Ayuntamientos como los de Valladolid, Ponferrada…, museos…) como privados (CSIC, Azucar Acor…). Desde allí a Impresiones Web, donde comencé hace dos años,
primero en labores de responsable de cuentas y actualmente en desarrollo de negocio.

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Ya hemos tenido una primera impresión sobre ,Pedro Ojeda Gutiérrez responsable de desarrollo de negocio de www.impresionesweb.com. Veamos ahora su punto de vista sobre el mercado de la publicidad en España, la publicidad en Internet, y su interrelación con la publicidad offline.

Según Ojeda (ver perfil de Pedro Ojeda en Xing), en lo que a publicidad online se refiere, el mercado ha crecido mucho en los últimos años, y en especial en los últimos meses. Destaca que el mayor cambio se ha desarrollado en todo lo relacionado con la publicidad de buscadores.

La evolución de la publicidad en Internet ha venido de la mano, según palabras de Pedro Ojeda, de una mayor confianza hacia los medios online. “Ya se le considera un medio mucho más interesante que otros como el cine o prensa. Las posibilidades técnicas han permitido el uso de creatividades con vídeo, interactivas… que ningún medio tradicional ofrece. Y ante todo, el control de los resultados que tiene un medio como Internet es algo de lo que carece el resto de medios”.

Por otra parte, nuestro entrevistado destaca, que a pesar de todo esto, las centrales de medios y el anunciante tradicional siguen apostando por la TV como su principal destino de su presupuesto publicitario, mientras que la publicidad en Internet no supera el 4% del plan de medios. Esto es algo que va a cambiar/está cambiando ya

¿Cuál es el secreto que ha hecho que una empresa nacida de cero pase a manejar una cuota de mercado muy interesante, a partir de su ingreso en el mundo online?

“Tener un gran equipo de gente con talento es lo que nos ha hecho crecer. Nuestro adserver y nuestra forma de trabajar, cercana a los anunciantes y webmasters, y con total transparencia, es lo que hace que un crecimiento así sea sostenible. Aparte del crecimiento en tamaño, también hemos crecido en calidad de los soportes, de lo cual estamos muy orgullosos.”

El dilema eterno: ¿Hay reticencia desde el mundo offline a lo online?

Parece ser que en este caso no ha sido así. Pedro Ojeda nos comenta que no ha encontrado observaciones reacias a la hora de invertir en la publicidad online. Quizás el secreto haya sido desarrollar un sistema transparente, donde el anunciante ve dónde está su publicidad, y sabe los resultados directos que ha obtenido de la misma

Sin embargo, Pedro Ojeda nos confirma que hoy día “El cliente de la agencia de medios sigue prefiriendo ver su anuncio en tv, en el primer corte de anuncios de la serie con más audiencia, a pesar de que con un presupuesto más equilibrado conseguiría mejores resultados en web. Los departamentos de online son “la cenicienta” de las agencias de medios.”

Un concepto relativamente nuevo, pero totalmente efectivo: Las nuevas campañas de marketing viral, que Ojeda considera como parte del futuro de la publicidad, pero ante las que advierte que no se debe caer en la provocación, que puede llegar a generar resultados negativos sobre lo anunciado

El responsable de desarrollo de negocio de www.impresionesweb.com nos deja clara la forma en que una pequeña pyme puede aprovechar las ventajas del precio que supone la publicidad online y de llegar a todos los usuarios.

“Una pyme tiene a un medio a un precio asequible como es Internet al alcance de su mano. Lo que tiene que estudiar bien es qué situación tiene para poderse publicitar en Internet. Se ven muchos casos de empresas que aprovechando estos buenos precios y facilidad de uso, optan por la publicidad online cuando su empresa no está preparada realmente para ser publicitada. Es necesario que la publicidad esté integrada en el plan de negocio de la empresa.”