Segunda jornada OME 2007, marketing online, el marketing que funciona

Estamos en la segunda jornada del OME en Madrid y a primera hora asistimos a la charla de Elena Gómez de profesionalia para hablar de mail marketing en Internet.

Lo primero que nos reseña es lo económico y productivo del marketing online.

Detalles de la conferencia:

• Cada día funciona menos el mail marketing debido a los filtros anti spam. Media actual del 25% mails válidos y legales no son admitidos por los filtros.
• Factor determinante en una campaña de mail marketing: La calidad de la base de datos.
• Respeto absoluto ante la LOPD, contando con el permiso expreso de los usuarios y guardando las directrices de la Agencia de Protección de Datos.
• La subcontratación con empresas especializadas para el servicio de mail marketing cuando se cuenta con una Base de Datos de envergadura, es algo recomendable, tratando siempre con especialistas.
• Una vez abierto, un usuario sólo dedica 2.8 segundos en “leerlo”, una campaña debe ser fácil y clara.
• Antes de contratar un envío a una Base de Datos, la primera pregunta, es una BD legal y autorizada?
• Quién nos ofrezca servicio de marketing, debe contar con una auditoría de una tercera empresa que de fe de las estadísticas.
• Una base de datos debe ser doble opt-in, que el usuario que se apunte se debe re confirmar para que sea de alta calidad.
• ¿Se puede vender más con el marketing online?: Si, sobretodo por sus costes reducidos.
• Si se tiene que enviar una campaña de mail marketing que sea sencilla si puede ser en texto plano, sino usar html (indicando: “Si no lo puedes leer bien, pulsa aquí”) y nunca usar flash.
• Gran importancia del “asunto” del mail. Quién envíe el mail debe ser una persona física que luego responda el mail. Los mejores titulares: los que preguntan, los que ofrecen un regalo de forma directa, dan información valiosa, presentan noticias, indican fechas concretas. Siempre titulares cortos y personalizados (a todos nos gusta ver nuestro nombre escrito).
• Los mails funcionan mucho mejor a primera hora de la tarde, tras la hora de la comida. La tasa de conversión puede variar en un 50%
• En las 2 primeras horas tenemos la mitad de los resultados, en la primera semana el 90% de los resultados.
• No machacar nunca tu propia Base de datos, es un tesoro.

Una charla muy interesante y amena la impartida por Elena Gómez.

3 Responses to “Segunda jornada OME 2007, marketing online, el marketing que funciona”

1. wu dice:

   Febrero 9, 2007 a las 1:10 am

   uh! a mi me parecio que le faltaba mucha calidad a la conferencia, ademas de dar datos que eran mas que cuestionables, en fins, esperaba un poco mas.

   Un saludo
2. Ángel María » Ome 2007 dice:

   Febrero 13, 2007 a las 9:21 am

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