Charlas 3GSM: John Giere, Chief Marketing Officer de Alcatel-Lucent.
Ya tenemos disponible un resumen de la charla de John Giere, Chief Marketing Officer de Alcatel-Lucent, titulada “El cambio de cara de las infraestructuras: convergencia y consolidación”.
Giere asegura que, desde el principio, Alcatel-Lucent ha focalizado todos sus esfuerzso en la transformación de las comunicaciones. Con el objeto de mantener la competencia, los operadores y las empresas necesitan transformar “no sólo sus networks sino también el acercamiento a la entrega de servicios y el negocio en sí mismo”. Esto último es lo que se conoce como “transformación competitiva”. Las aplicaciones, las networks de IP y la transformación de los negocios son elementos esenciales para el éxito de la próxima generación, pero deben hacerlo de un modo coordinado.
Giere se muestra, además, entusiasmado ante la oportunidad de introducir Alcatel-Lucent en el evento de este año, y de la capacidad de esta compañía para traer transformación competitiva al mercado. Afirma que, individualmente, ambas compañías están llevando a cabo un impacto en las networks de nueva generación para sus clientes, pero que juntas tienen el tamaño y el alcance necesarios para ser líderes en el área.
Respecto al evento general, el Director de Marketing de Alcatel-Lucent opina que el punto más destacable es reconocer que estamos ya ante una “industria madura”, por lo que el éxito se pondrá del lado de los “players” que consigan cambiar su forma de trabajo. Se reafirma en su idea de que
es posible transformar una network a IP, pero eso es algo que “por sí solo no garantizará el éxito”. Hay que dar un paso más allá para diferenciarse dentro del mercado y proveer a los clientes de un valor añadido. Vuelve, por tanto, a la misma idea: un negocio sólo será transformado de forma competitiva englobando network, servicios y transformación de negocios.
John Giere trató de convencer a los asistentes durante su presentación de que Alcatel-Lucent es líder en una convergencia que se está dando hoy en día a nivel mundial. Y dejó claro que uno de sus mayores compromisos es tener la seguridad de que responden a esa promesa hecha a sus usuarios de seguir enriqueciendo la forma en que la gente se comunica. Eso les obliga, según sus propias palabras, a crear el futuro de la industria.
—
Aprovechamos, además, para comentar lo que más nos ha llamado la atención del stand de Samsung, que además viene muy a cuento con respecto al post sobre el marketing móvil que publicamos hace unos días.
El invento consiste en una valla publicitaria que, con sólo tocarla físicamente con nuestro teléfono móvil, nos envía directamente información ampliada sobre el producto anunciado (la portada del disco, datos técnicos del producto…). Pero la cosa no acaba ahí: una vez llegamos a casa, podremos transferir esos anuncios a un canal especial en nuestro televisor que nos mostrará desde anuncios completos a vídeos musicales promocionales.
La idea está cada vez más clara: hacerle llegar al usuario sólo la publicidad que éste quiere ver. Y un apunte: no hay duda de que el futuro está en la convergencia de formatos.